6月10日,哈弗品牌内部代号B06车型终于迎来了自己的名字——哈弗大狗,这是由网友投票并最终确定命名的一款车型。当命名正式公布的时候,网友们的评论显然已经炸开了锅。毕竟很难有人相信,一向以“稳扎稳打”形象示人的哈弗品牌,真的能采用这样颠覆的命名吗?那么接下来,哈弗大狗即将亮相并上市接受市场的考验,承载着这样具有话题性的车名,消费者真的会为此买单吗?

● 命名哈弗大狗,确定这不是开玩笑?

当哈弗官方正式确认了“哈弗大狗”这一车名时,网友们的评论显然是不可置信,同时也引起了不小的舆论。这样的结果虽然有些出乎意料之外,但也在情理之中。事实上,关于这一命名,早在网友投票的后期便已有了苗头,哈弗大狗的投票数量一直名列前茅。截止到6月9日24时,哈弗大狗名称投票已达32525票,远超以13314票排名第二的哈弗远行者和凭借11894票排名第三的哈弗澜途。

是噱头还是商机 哈弗大狗究竟卖给谁?

为何网友起名哈弗大狗?在此前的命名释义中这样写道:“现在的车名要么是星空宇宙,要么是天神猛兽,我只希望它是我的一条忠犬,能陪我柴米油盐,能陪我诗和远方,能陪我潮流炫酷,也能陪我偶尔撒野,这才是一款车该有的样子。”从这一点来看,时下消费者对于车的定义,已经不局限于一种交通工具,反而更像是自身的一个伙伴。

尤其现在很多人对于狗都有一种特殊的情感,这种情感表现出来就是爱护和依赖。作为人类的伙伴,狗的象征意义代表着“忠诚”。凭借这样的情感加持,将更有利于营造出人和车产生的新关系。

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毫无疑问,哈弗大狗应当坐实了当下最具有争议性的车名。按照这款车型的定位来看,新车基于哈弗全新整车平台打造,整体造型十分野性。由此可知,这样的形象展示,与大狗的形象具有一定的契合度。

不过,针对这一车名而言,长城对此的认可度又有多少呢?事实上,通过网友来最终确定车型名称,实属一次冒险,给最终的结果带来了一定的未知性。但从营销的角度来看,哈弗凭借这一次的新车命名,不仅与消费者完成一次较好的互动,拉近双方距离,还给这款产品做了一次成功的前期市场推广,为接下来这款车型的亮相以及上市,带来了一定的舆论话题。

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『图为长城炮』

另一方面,当前长城汽车早已不按照传统命名方式来确定旗下品牌车型。如长城炮,做为一款皮卡车型,该车凭借“炮”的命名,成功打响了知名度。从市场销量来看,炮在今年5月份销量过万,排名皮卡市场第一。可以说,有了这样的前车之鉴,让哈弗品牌针对旗下新车的命名有了更高的包容度。

此外,从新车的定位来看,根据此前官方透露,哈弗大狗既不属于哈弗H系列和F系列,这辆车将与长城炮一样,作为独立的一款车型对外展示。由此可见,对于这款车的命名,也将与此前哈弗产品形成差异。

● 大狗在哈弗体系中扮演什么角色?

如果从定位高低的角度来说,哈弗大狗其实与H系车型和F系车型是平行的,可以视为互补的一种关系。当前,哈弗H系和F系的定位已经覆盖了家用城市SUV和越野SUV范畴,相比之下,哈弗大狗可以算作是一款城市SUV同时身披硬派外观风格的车型。这便意味着,哈弗大狗的推出,将锁定在那些不满足于H系或F系车型的部分受众群体。

针对车型本身而言,大狗与即将发布的新一代哈弗H6“同宗”,出身于B30平台,代号为B06。因此从骨子里来说,大狗依然是一款正统的城市SUV车型。那么,它与哈弗H6的差别在哪呢?从官方公布的图片可以看到,大狗定位是介于城市SUV和越野SUV之间的,属于一款“轻穿越SUV”,简言之,这辆车既具备日常通勤的城市SUV属性,又能满足周末或假日的自驾游需求。不出意外,大狗将会提供两驱和四驱车型版本供消费者选择,并且在四驱方面或许会进行强化。

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