中国汽车新闻网讯 现如今,汽车市场中每个产品都在外观和内饰上体现品牌风格,拥有着独特的属性,不可能所有品牌都是趋同的。对于东风雪铁龙来说,DNA就是大胆的创新,追求的是舒适。

不过,目前东风雪铁龙的市场表现比较糟糕,品牌形象也没有深入人心。从今年开始,在双方股东的支持下,东风雪铁龙制订了一个三年的品牌形象提升专项计划。希望通过该计划,加大品牌体验,把雪铁龙的品牌形象更好地跟中国消费者进行沟通。

六千万支持品牌提升 东风雪铁龙明年推出新车型

对此,东风雪铁龙总经理任光与“达车汇”沟通时表示:“东风雪铁龙回归母品牌,首先在品牌风格上必须保持一致,我们永远会围绕着要打造行业舒适标杆这个愿景来做。”

6000万专款支持品牌提升

六千万支持品牌提升 东风雪铁龙明年推出新车型

就在6月份,东风雪铁龙宣布将全面回归母品牌,这意味着东风雪铁龙不仅在车型产品投放上加速,还将加大在品牌建设上的投入。对于回归母品牌,任光表示:“从2017年我们便提出回归母品牌,但这次转型是非常痛苦的,难度非常大。在回归母品牌转型期,碰上了之前没有预计到的市场下滑,甚至包括今年的疫情,这是没有预料到的。但是我们认为这种转型是必须的,中国市场不缺车,不缺性价比多么高的车,但如果要在市场长期存活下去,一定要有品牌的辨识度。所以,在这一点上我认为我们没有摇摆,我们还是坚定地围绕着给中国消费者提供真正的雪铁龙产品在努力。”

六千万支持品牌提升 东风雪铁龙明年推出新车型

正因为东风雪铁龙没有放弃转型,继续深化“舒适”理念,赢得了中法双方股东的信任。在8月份,PSA集团给到中国市场6000多万元的直接支持。对此任光表示:“中法双方达成高度一致,这个费用就是为了提升品牌形象,为了能够让中国消费者对雪铁龙的品牌有深入的认知,让知道雪铁龙的人群范围得以最大化扩展,让了解雪铁龙的人喜爱雪铁龙。”

在东风雪铁龙的产品上的确能够让消费者体验到这种“舒适”理念,通过氛围灯、座椅的厚度、缝线的颜色以及储物空间设计等方面来打造舒适体验。不过,东风雪铁龙的目标并不是这么简单,任光表示:“东风雪铁龙希望,消费者能从最初的知道,进而了解雪铁龙的舒适,最后让大家觉得这种舒适是一种新的时尚。”想要达到这个目标,必须由产品来承载。

明年推出全球战略车

六千万支持品牌提升 东风雪铁龙明年推出新车型

去年12月17日,中法双方股东签署全新的《战略联盟合作协议》,将双方的合作延长10年至2037年,并承诺将导入更多有竞争力的产品,坚定在中国市场的发展。就在明年,东风雪铁龙将投放一款全球战略车型,之后的每一年都会有一系列全新的车型进行上市,加快产品迭代。

而恰逢东风雪铁龙在今年开启了电气化元年,在2025年实现全面电气化,并且还会跟雪铁龙保持一致。虽说明年将上市的全球战略车型没有做纯电的计划,但是做了MHEV的计划,因此也正是符合东风雪铁龙的规划。

六千万支持品牌提升 东风雪铁龙明年推出新车型

在未来的电气化布局上,任光表示:“我们使用的CMP和EMP2两个平台,能够做到油电共生的产品设计。在未来不仅是PSA的力量,包括东风的研发力量,也同样会搭载在这两个平台基础上,为东风雪铁龙输入更多的产品。”

东风雪铁龙在近期的一些产品上,做了积极的调整,就是为了让雪铁龙“舒适”理念深入人心。未来,东风雪铁龙会围绕着“产品更中国”不断地调整产品,让中国的消费者真正认可雪铁龙,而不是认可一款车,从而提振市场表现。

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