见圳客户端·深圳新闻网2020年11月11日讯(记者 潘润华)今年天猫“双11”,不少人的购物车装真车!11日,记者了解到,11月1日至11月11日凌晨1点,在天猫上看车的消费者已超1300万,其中33万人在线订购新车。

天猫“双11”买车成新亮点 汽车订单已超过33万单

据了解,1月1日至11月11日凌晨1点,首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团,累计订单超4.5万单;首次参加天猫“双11”的小鹏汽车,累计订单超1.8万单,超越小鹏电商去年一年业绩。

据悉,今年天猫“双11”,参加的汽车品牌数创下新高,覆盖50多个主流品牌及其全国300多个城市的7000多家经销商。其中,上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌。同时,小鹏、长城欧拉、哪吒、奇瑞新能源、威马成为最受欢迎的新能源品牌。

据介绍,拥抱数字化已成为车企的新趋势。今年上半年,特斯拉入驻天猫,开启全球首家特斯拉线上官方旗舰店;“双11”前夕,保时捷入驻天猫,首次在电商平台开店;10月26日,宝马与阿里巴巴集团达成战略合作,并在天猫开通汽车定制业务;11月7日,长城轮值总裁现身淘宝直播间,创下单场2.7万单的新纪录;11月8日,上汽集团与阿里巴巴达成新零售战略合作,加入“天猫好车百亿补贴”,为消费者提供线上线下融合的便捷优惠购车新体验。

据天猫相关负责人介绍,通过“品牌旗舰店+本地化轻店”的新零售设计,天猫帮助汽车品牌零售端全面数字化,让电商卖车成为现实。“目前,汽车品牌可在其天猫官方旗舰店发放优惠券,消费者领取后,可在线下汽车4S店叠加使用,既不破坏原有汽车经销商体系,又能让消费者实惠购车,理顺了品牌商、经销商、平台三者之间的关系。”

此外,“双11”期间,天猫推出“天猫好车百亿补贴”长期项目,由天猫出资补贴,消费者在淘宝App搜索“天猫购车补贴”可锁定优惠,在线下4S店购车谈到底价后,可额外叠加使用,相当于折上折。

“今年天猫‘双11’将是汽车行业数字化的一个转折点,平台、厂家和经销商的步调开始一致”。业内人士表示,今年线上线下融合后,车企在天猫“双11”从“赚热度”变为“促销量”,汽车行业正迎来新的机遇。

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