“2020年突然爆发并蔓延全球的新冠疫情给国内社会经济发展按下了暂停键,家电市场在上半年出现了较大幅度下滑。国内厨电行业同样开局不利,但在5、6月促销活动中重点品类线上销售开始回暖,尤其是京东618对行业的全面促进,推动了新兴品类厨卫电器逆势而动。”在8月27日召开的2020中国厨电行业高峰论坛上,中国家用电器协会副理事长徐东生对后疫情时期国内厨卫电器行业的发展前景表示相对乐观。

中国家用电器协会副理事长徐东生致辞

  中国家用电器协会副理事长徐东生致辞

  2020中国厨电行业高峰论坛活动期间,京东家电联合中怡康共同发布了《2020厨卫市场洞察报告》(以下简称报告),《报告》主要从2020年中国经济形势、厨卫电器市场大盘发展,研讨厨卫电器行业竞争及产品趋势,并对未来行业发展和布局方向做出预测。

京东家电和中怡康联合发布《2020厨卫市场洞察报告》

  京东家电和中怡康联合发布《2020厨卫市场洞察报告》

  厨电行业整体下滑20%,京东家电上半年完成逆势增长

  据《报告》数据显示,整体家电行业原本放缓的增速再度受疫情影响,2020年上半年同比下滑近19%。其中厨电市场规模仅为979亿元,同比下滑了20%,相当于2015年同期。

  而在整体家电市场下滑将近五分之一的大环境下,2020年上半年京东家电的销售却跑赢了市场大盘。据工信部下属中国电子信息产业发展研究院的数据显示,2020年上半年国内家电市场零售额规模为3690亿元,其中京东家电以28.86%的市场份额占比稳居第一位,较去年年底提升6个百分点。而且京东家电在厨电方面也涨幅明显,其中单品如洗碗机、集成灶、燃气灶零售量同比分别增长了58%、57%、34%。在疫情严重影响的市场环境下完成了逆势增长。

2020年上半年中国厨卫家电分品类零售规模及增长情况

  2020年上半年中国厨卫家电分品类零售规模及增长情况

  聚焦后疫情时期厨卫行业发展,京东多点布局成制胜关键

  《报告》指出,疫情期间,受限于整体经济形式,国内1-6月商品房住宅销售面积同比下滑7.6%,厨卫电器作为强相关行业,在增量市场面临巨大挑战。另一方面,疫情影响下厨卫市场消费需求不断升级,存量市场由传统厨卫产品向新兴厨卫品类快速转变,成为行业发展的机遇。面对增量存量市场中的机遇与挑战,如何寻找制胜关键,完成逆势增长,京东厨卫向市场乃至行业交上了满意的答卷。

  京东厨卫凭借自身平台强大的资源整合能力,整合了市面上诸如美的、老板、方太、西门子、火星人等优质厨卫品牌,囊括了包括嵌入式洗碗机、嵌入式蒸箱烤箱一体机、立式消毒柜、集成灶等多品类厨卫家电。并且在健康、集成化、智能化属性产品品类上,京东厨卫同样积极布局,迎合市场需求变化,大幅度提升厨卫家电智能化、高端化比重。真正做到了产品优质、品类齐全。此外,得益于京东多年以来一直在服务体验和产品体验方面的深耕,并且积极布局自有物流能力和售后服务能力,才会在疫情期间,线下遭受严重打击后仍能使厨卫电器行业保持回暖增长的可能。也以此证明,京东厨卫自身的平台布局能力在当下主流家电渠道具备领先实力。

  深挖场景化需求,京东厨卫电器超品日助力健康厨卫生活

  从烟机、燃气灶、消毒柜,到功能复合化的集成灶,再到洗碗机、净水机、蒸烤机、净水机、集成水槽等,厨卫电器正在快速从单品向套系化、集成化转变。而用户需求也在由传统且单一的需求向场景化需求转变,如何打造健康智能的中国新厨房,成为当下年轻消费主力的想法。不断深挖用户场景化需求,以用户使用舒适度和体验感为中心,提供新兴厨卫电器整体解决方案则成为京东厨卫的平台布局方向。

  《报告》中针对厨卫电器行业发展有这样一句论述——厨房正成为家庭第二中心。而就行业市场格局而言,京东厨卫凭借行业前列的销售数据,同样逐渐成为厨卫电商领域的中心。伴随着2020中国厨电行业高峰论坛的圆满结束,京东厨卫电器超级品类日将在8月28日开启,超品日期间,京东厨卫将携手各大厨卫品牌,助力新兴厨卫市场换挡变革的趋势。在京东平台上,更有爆款5折限时抢,大牌厨电1元试用,部分2件9折3件88折限时抢的优惠福利。

京东家电厨卫电器品类策略部总监杨睦巍分享行业趋势

  京东家电厨卫电器品类策略部总监杨睦巍分享行业趋势

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