2020年9月22日,马蜂窝旅游发布《“后疫情时代”攻略:发现中国新秘境》(以下简称《发现中国新秘境》),揭秘疫情后国内上升趋势最强劲、最具新网红气质的50个城市和50个景区景点,为中国游客的疫后出行提供灵感和指南。

  阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州位列“中国新秘境”城市榜TOP10;东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山旅游度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖进入“中国新秘境”玩乐榜前十名。

  马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示,《发现中国新秘境》基于马蜂窝旅游大数据,对疫后全国旅游城市和景区景点的潮流热度指数、人群活跃指数和旅行体验指数进行综合分析与总结,这100个城市和景点,汇聚了中国境内年轻游客关注度最高、综合评价最高的旅行玩乐目的地。业内人士表示,马蜂窝对“中国新秘境”的解读,能够提升国人在“后疫情时代”旅游消费决策的效率,帮助中国游客开启更多美好的旅程与生活。

  实现疫后“旅行自由”,安全成核心标准

  “后疫情时代”为中国旅游业带来了新的机会:1.5亿出境游游客回流,“自由行”迎来了新一轮的窗口期,文旅产业正在成为拉动经济“内循环”的重要引擎。对于中国旅游业来说,如何为游客提供更安心、更高效的服务,如何深入研究疫后市场并打造个性化产品和体验,是整个行业继续高质量发展的基础。

  中国的年轻游客发掘小众风光与体验的眼光可谓“稳准狠”,这些曾被忽略的“诗和远方”,终于在疫情之后被发现。为何中国“新秘境”会在疫情之后浮出水面?最重要的原因,就是疫情之后游客对旅行“安全安心”的重视。马蜂窝在今年7月发布的《“Z世代”旅游消费变化报告》就显示,疫情之下,中国年轻游客的旅游消费预算并未大幅降低,反而会在饮食和住宿安全方面提高花销,他们更愿意选择品质高的旅行产品。在马蜂窝平台上,上万个景区景点都已上线“安心游攻略”,并配有“安心游”产品,这是游客在疫后选择更多的产品品类。

  当前,中国游客更愿意为“安全”买单,这也决定了空间开阔的户外场景和私密性高的玩法会受到更多追捧。亲山亲水类景区、自驾和露营类玩法均在疫后备受关注。“新秘境”榜单上聚集了大量秀美的原生态风景,还有适合亲子、自驾等旅行需求的人文和自然景观。

  毫无疑问,“小众”已经是疫情之下的旅游关键词,当游遍全球、旅行经验丰富的游客们回归“国内游”时,他们更期待发现那些不曾出现在主流视野里的目的地,“新秘境”中蕴含的隐秘、新鲜、深度的体验恰恰可以为广大中国游客带来灵感,成为大家实现疫后“旅行自由”的重要选择。

  新秘境新玩法,旅游消费持续升级

  在马蜂窝发布的《发现中国新秘境》榜单里,隐秘的新自然风光、休闲度假新风尚以及越发受年轻人追捧的文化旅游,在“新秘境”榜单中成团出道。旅游消费的升级不只体现在消费水平的提高,也体现在游客对新玩法的挖掘中。

  在“中国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中,自然风光类景区占比高达八成。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析,出于安全因素考虑,露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起,游客更倾向于选择自驾、包车等私密性强、安全性高的出游方式。马蜂窝早先发布的国庆黄金周趋势数据也说明了这一点:“国庆自驾游”搜索热度周环比上涨153%,黄金周期间定制游订单占比也较去年同期上涨24%。

  自“跨省游”开放后,青甘大环线、川藏线、滇藏线等众多自驾游线路被游客充分挖掘。四川的阿坝和甘孜一直是川西自驾的必经之路,这两个城市的关注度及游客互动量都出现大幅上涨,阿坝更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的东台吉乃尔湖就在青甘大环线上,随着自驾游客不断增多,这里已经成为新的旅行打卡地。同样位于青海的俄博梁,是柴达木盆地中雅丹地貌的明星,其因星空露营的体验项目吸引了不少年轻游客。

  在国内开启深度的休闲度假之旅也是疫情之后的出游新风尚。疫情之前,东南亚海岛一直是中国游客的主流选择,更远的南太平洋(行情601099,诊股)诸岛、非洲和南美洲的高端度假海岛也早已被列入中国游客的度假名单。疫情之后,国外海岛游只能暂时搁浅,人们最终将目光投向了中国漫长的海岸线——广东茂名、海南儋州、浙江舟山这三个沿海城市均出现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南岛之外,平潭岛、东极岛、加井岛等规模不大的海岛类景点也登上了“新秘境”榜单。

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