10月16日,快手大数据研究院、快手扶贫出品,清华大学新闻与传播学院《短视频扶贫传播》课题组、中国社会科学院《企业扶贫蓝皮书》课题组联合发布《我的美丽家乡——2020快手扶贫报告》。在第七个国家扶贫日到来之际,回顾这些年快手如何利用“短视频+直播”赋能乡村振兴。

  据悉,快手自2018年起系统性开展扶贫项目,全面参与到脱贫攻坚中。从流量扶贫、电商扶贫、消费扶贫、教育扶贫、旅游扶贫等方向建立起常态化扶贫机制,并开展福苗计划、乡村振兴官、幸福乡村带头人等一系列扶贫行动。

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  快手国家级贫困地区用户最爱发布的短视频类型是“生活”,相关视频数超29亿条

  报告显示,在中国贫困地区,每4人中就有1位活跃快手用户。2019年4月23日至2020年4月23日,快手在国家级贫困地区记录生活的视频总数超29亿条,点赞数超950亿次,播放量超16538亿次。贫困地区用户最爱发布的短视频类型分别是生活、三农、亲子、颜值、情感等;最爱直播的类型分别是日常生活展示、才艺技能展示、宅人娱乐等。对身边生活的关注、拍摄和分享,对很多人而言是随心记录的起点,也是让生活越来越好的转折点。

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  报告提到一个案例:土家族小伙周天送在2017年早春用快手记录张家界(行情000430,诊股)山上晶莹美丽的雾凇,涨粉5000名。有人私信问他:“张家界旅游怎么安排行程”、“能不能找你带我们玩?”……周天送的旅游事业就此发展起来,从接散客的导游,到成为旅游公司经营者,生意越做越大,还在当地创造了不少新式就业岗位。

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  一年内,664万贫困地区用户在快手获得收入

  “短视频+直播”向外界展示贫困地区的独特文化和生活片段,也让这些地区的日子过得越来越好。据报告,2019年6月22日至2020年6月22日,在快手获得收入的用户数达2570万,来自贫困地区的用户数达664万。快手发挥电商方面的独特优势,启动“福苗计划”,帮助国家贫困地区将优质特产推广到全国各地。截至2020年7月,“福苗计划”已开展6场专场扶贫活动,帮助全国40多个贫困地区销售山货,直接带动18万多建档立卡贫困人口增收。贫困地区的用户生活富起来了,消费也升级了。报告显示,乡村地区最爱向城市地区买的商品以各种护肤品为主,也不乏平板电脑、智能学习机器人(行情300024,诊股)等电子产品。

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  今年疫情特殊时期,快手推出“全民战疫,携手助农”活动,利用“直播+短视频”帮助贫困地区农户拓宽销售渠道,减缓农业生产销售受到的巨大冲击。快手面向全国发起“百城县长•直播助农”活动,邀请超过50位市长及县长走进直播间为当地特产带货,累计成交额达3.6亿,县长直播“带货”对疫情期间打通农产品(行情000061,诊股)销售“最后一公里”有积极的推动作用。

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  随着武汉解封,推动疫后重振的民生保卫战和经济发展战变得格外重要。快手携手央视举办“谁都无法‘祖蓝’我‘夏丹’”带货活动,130分钟的公益直播,累计观看人次达1.27亿,累计点赞量达1.41亿,当晚一共卖出6100万元的热干面、小花菇、红薯粉等12种湖北特产和农副产品。

  贫困地区用户爱上电商相关课程,乡村非遗之美带来反向美育普及

  当物质和财富源源不断地流入乡村,知识和艺术在城乡的双向流动也在发生着。

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