2020英雄联盟全球总决赛已经落下帷幕,虽然SN在决赛中落败无缘登顶,LPL也憾失三连冠令人唏嘘,但这并不影响《英雄联盟》赛事居高不下的热度。在这背后,赛事强大的商业化布局既推动了游戏本身的流量和热度,同时也令电竞赛事进入大众生活,使电竞真正出圈。而今年的S10除了传统的赞助合作外,赛事方也探索了IP价值的二次升级。

  电竞IP理念更新+商业升级,满足多元文化消费需求

  对于英雄联盟的玩家来说每年的S赛都是一场饕餮盛宴,据不完全统计总决赛观赛人数已突破2100万人次,而在官方宣布总决赛摇号入场的信息后,6000张左右的门票也引得320万玩家参与,英雄联盟S10微博话题阅读量高达88亿。在如此庞大的流量下,IP赋能、品牌增值的背后需要的是注入新的玩法,而世界赛期间弹幕口罩便由此应运而生。通过结合电竞潮流的弹幕文化将口罩做的颇有趣味。解说的高能爆梗,粉丝的赛后谈资都可能成为口罩的主题,真正让弹幕从虚拟世界的情感寄托变成粉丝现实生活的主角光环。

  

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  根据此次弹幕口罩的产品研发商燃兽电竞负责人介绍,弹幕口罩既符合了当下电竞粉丝的潮流元素,又能在线下观赛时提醒大家注意防疫,更新IP玩法的同时也体现了赛事官方的社会责任感。

  从热门IP到爆款单品,打造产品开发生态闭环

  当前电子竞技已经不再是专属于游戏玩家或竞技观众的亚文化狂欢领域,而是演变为在广义大众娱乐范围内逐渐“出圈”的泛领域阵地。英雄联盟赛事作为电子竞技的热门标签,在媒介融合的大环境中,重心也已不再局限在竞技项目的经营和运作。而“非玩家”受众的增加、跨媒介产消的结合和积极文化消费的强化,使得IP再创造不能仅局限于一键贴标的联名之路。这次融合赛事IP的弹幕口罩就体现了深耕电竞文化的设计理念,以玩家粉丝长期观赛积累的UGC作为创作灵感很好的促进了与目标受众的情感共鸣和消费转化。

  

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  通过世界赛的传播矩阵,弹幕口罩正式亮相在大众视野中,一时风头无两,玩法也是多种多样。世界赛解说台上每天一个符合当日赛事气质的产品展出引来观众热议;在时装周上与汉服融合混搭出了电竞国风潮;各地观赛现场聚集打卡。

  

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  不仅是现场观众和工作人员赛事期间防疫、应援的双重利器;更得到了包括总决赛解说嘉宾罗云熙在内的一众明星KOL的青睐,真正将属于中国电竞的文化新景观输出到全世界。

  

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  对于S10合作的成功,产品研发商燃兽电竞表示后续将会继续连同包括腾竞体育在内的各大电竞赛事IP方,输出更多创意IP产品,同时相关负责人还表示后续还将推动电竞IP与城市、公众教育和商业机构的合作模式的创新,助力教育培养更多优质电竞人才,探索电竞文旅主题空间、实景娱乐等板块的突破与发展。正如S10每场赛前宣传片开头那句极具诱惑力的宣言:“你永远不知道世界赛上会发生什么”(You never know what would haPPen at Worlds)。准确地概括了电子竞技的魅力,也预示着电子竞技IP的无限可能。

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