11月6日,京东11.11全球热爱季“家电现货主推日”登场。0点过后1分钟,覆盖空间超过20立方米的大吸力油烟机销量就迅速过万台,截至中午12点,中高端空调成交额同比增长超3.5倍,洗衣机+烘干机套装同比增长10倍,反向定制的京品家电成交额同比去年增长近5倍……京东家电以全渠道全品类创造新销售纪录的方式,开启了京东11.11下半场的狂欢。

京东家电主推日刷新销售纪录 11.11下半场高端智能电器受青睐

  以高端智能为主要特征的消费升级趋势覆盖全品类,消毒杀菌成为冰箱和洗衣机的显性趋势,“懒人经济”推动高品质家电热销,C2M反向定制受到追求个性的消费者青睐。京东家电各大品类成交额纪录不断被刷新,11.11主场地位更加稳固。

  空调的节能和舒适指标越来越受到消费者关注。截止中午12点,节能效果非凡的新一级能效空调在空调整体成交额占比中突破45%, 舒适风空调受到有婴幼儿的家庭追捧,成交额同比增长5倍。平板电视的大屏化趋势越来越明显,70英寸大屏电视销量让上万户家庭都拥有了自己的私家影院。电视新物种“游戏电视”让日益膨胀的游戏群体可以享受到4K和120Hz高刷新率的快感,游戏电视成交额同比增长10倍。上半年的疫情让孩子们习惯通过线上持续接受教育,截止12点,京东家电销售的教育电视可以铺满12个篮球场。疫情也让消费者前所未有的重视健康,消毒除菌成为冰箱和洗衣机的硬指标,除菌冰箱同比增长4.5倍,分区控温冰箱成交额同比增长300%。母婴洗衣机同比增长150%。厨卫品类中,洗碗机和高端零冷水热水器成交额截止中午12点都同比增长超过300%,功能强大的蒸烤系列集成厨电更是同比增长超8倍以上。

  消费升级特征最明显的小家电品类中,高颜值智能小家电成为年轻人的新宠,生活电器成交额同比增长超过200%。越来越多的消费者注重自己的健康生活,健康电器和厨房小家电成交额都同比增长了150%。2000元以上中高端扫地机受到有宠物家庭的青睐,成交额同比增长4.5倍以上。台式饮水机为消费者提供“即滤即热”的便利,在6日0点后的3分钟成交额就达成去年全天销售。中高端空气净化器用户需求爆发,成交额在上午10点超过去年全天。深度清洁成为后疫情时代的刚需,前12小时科沃斯(行情603486,诊股)扫地机器人(行情300024,诊股)成交额就超去年全天同期。疫情同样让不少家庭养成了在家做饭的习惯,让人秒变米其林大厨的“网红三明治机”同比增长超5倍。

  满足消费者个性化需求的C2M反向定制京品家电在6日的京东家电主推日大放光彩。截止中午12点, 京品家电成交金额占京东家电整体26%,65英寸索尼游戏电视、杀菌除螨的空气洗衣机、海尔星蕴系列冰箱、美的1000加仑净水机等中高端产品成交额全部同比增长超过100%,进入京东家电全球好物排行榜潮电热卖Top20榜单,对各大品牌的整体销售产生了极大的推动作用。可以“自动收垃圾”的扫拖一体机器人,自动投放洗衣液的“墨盒洗衣机”,4℃黄金保鲜空间的星蕴冰箱,能够“说话操作”的眼部按摩仪,众多新兴品类的高新科技产品带动了更高的消费热情,截至中午12点 的成交额超过产品首发期的6倍以上。在京东11.11期间与京品家电合作推出“京品家电爆品标杆计划”的海尔、美的、索尼、科沃斯等重点合作品牌,在京东主推日当天的前12个小时中成交额全部同比增长200%以上。

  2020年的京东11.11是京东家电完成全渠道战略布局之后的首个11.11。在1日的开门红之后,京东五星电器提前启动双11大促高潮波。包括京东五星电器无界零售体验店、京东电器城市旗舰店在内的1000多家门店客流量环比上升了200%。个护健康、清洁电器、智能家居以及健康家电产品出现了远高于传统家电的高增长。1日-6日12点,京东五星电器中高端电器成交额占比超过60%,其中10公斤洗烘一体洗衣机和单价8000元以上的热泵干衣机成交额同比增长超3倍;75英寸LED平板电视销量同比增长超8倍。个护美容品类量价齐升,电吹风成交额同比增长超3倍,品类客单价提升近5倍,戴森HD03一骑独尘;电动牙刷成交额同比上涨超3.5倍。“懒人经济”的推动下,戴森、莱克和科沃斯成为拉动清洁类电器增长的三驾马车,其中戴森V7Fluffy+、莱克M11S和科沃斯地宝T8 AIVI系列均创下了历史最高销售纪录。手提式吸尘器成交额同比增长超4倍,嵌入式洗碗机同比提升了3.5倍。年轻家庭在智能家居品类上的投入越来越大,智能锁成交额同比增长超250%;华为和小米智慧屏成交额环比增长超5倍;智能安防摄像销量同比增长超过了7倍。

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