2020年受疫情影响,全球车市发展按下“缓进键”,在此背景下,MG品牌焕新征程如火如荼,品牌重塑、爆款打造、跨圈营销多管齐下,促使品牌销量实现逆势增长。

  MG品牌2020年热销超31万辆

  12月,MG品牌热销61620辆,同比涨幅达86%,推动品牌全年销量超31万辆,逆势增长21.3%,旗下各大“爆款”车型表现颇为亮眼:“潮跑新品类”全新MG5上市不到2个月累计订单破2.6万辆,终端实际交付超2万辆;MG6车系保持热销态势,自7月第三代车型上市以来累计热销44968辆,同比增长42.5%,跻身运动轿车三强;“燃动科技SUV”MG领航车系销量及口碑持续向好发展,全球品质深得消费者青睐。

  品牌重塑初步成型 MG战力全开加速开拓强者版图

  热销之下,战略为基。2020年,MG品牌在上汽“新四化”指导下,发布“Mission 100”全新品牌战略,打响品牌焕新战役,“全球化、数字化、年轻化”的潮流形象初步形成并逐渐深入人心。得益于满足欧标和欧澳五星安全认证的全球同一高品质、全球多个设计中心的全方位联动、布局全球的产业链供应,MG底气强硬,已行销全球66个国家和地区,并“抢滩”欧洲等市场。如今,MG旗下产品形态更主流、设计语言更潮流、智能科技更领先、产品品质更全球,逐步形成“潮链路”,用户容量也相应大扩容,加速开拓强者版图。

  MG潮选旗舰店

  MG品牌不仅打造出全新MG5、第三代MG6等多款“爆款”车型领潮市场,还付现了备受好评的“数字化”汽车新零售模式。MG品牌依托官网、MG Live APP、“MG线上体验中心”微信小程序等平台,为消费者提供立体感知、全时在线、上门服务、购车透明、养护透明的“五D心体验”,实现看车不难懂、买车不套路、养车不操心、服务不掉线、信任不辜负的“五不新零售”。同时,MG还通过创新性互动、娱乐化体验、个性化定制,构建专属的数字化、年轻化互动体验。

  “爆款制造机”MG新一代产品销量口碑双丰收

  2020年,MG品牌带来新一代产品。MG采用第三代家族设计语言“燃动科技美学”,搭载上汽“蓝芯2.0”MEGA TECH全新动力总成、全新一代斑马智行Venus系统等核心技术,依托宁德智能数字化工厂,打造出一系列领潮市场的车型,实现销量口碑双丰收。

  全新MG5

  “超战力轿跑”第三代MG6车系以颜值、智能、配置、动力“四大超战力”,跻身运动轿车三强,成为“年轻人首选运动轿跑”;“潮跑新品类”全新MG5以百万超跑设计、8秒破百猎弯王、A级车最大手笔的智能驾驶超配和安全配置等五大超越力,刷新用户对产品“超越比”的认知,上市不到2个月收割订单超26000辆,卷起车市“超越”风暴;MG领航以“五燃真功夫”引领二代SUV市场,其插混版本具备AVTECH生化级防御座舱、IEM新能源黑科技等领先同级的实力,订单火爆。

  MG XPOWER车队包揽2020 TCR China年度车队总冠军和年度车型总冠军

  强大的产品实力让MG收获了来自消费者和各大专业评测机构的认可:全新MG5上市期用户口碑占据垂直媒体轿车榜第一;MG6、MG HS分别斩获中汽研客户满意度调查第一名及第三名;第三代MG6搭载的全新一代MEGA TECH 1.5T高功率发动机拿下“中国心”2020年度十佳发动机殊荣,赛道绿车身色拿下2020国际CMF设计奖最佳色彩奖;MG XPOWER车队一举夺得世界级赛车比赛2020 TCR China的年度车队总冠军和年度车型总冠军……

  跨圈营销造就“现象级互动” 一个MG容得下所有年轻人

  MG品牌通过年轻人喜闻乐见的跨圈营销,打造出一系列现象级的数字化、年轻化互动体验,让一个MG容得下所有年轻人和具有年轻心态的人:联手《奇葩说》众多明星打造“全球奇葩创造营”,和东岸“迷笛派”一起打造最大的音乐市集,与“神曲制造机”彩虹合唱团一起创造新神曲《燃》,在《神奇公司在哪里》综艺节目中与明星大咖助力抗疫……

  彩虹合唱团为MG领航量身创作《燃》并在发布会演出

  此外,MG品牌还注重通过年轻人喜爱的沟通方式,诠释品牌“科技向内、潮流向外”的核心价值。以全新MG5为例,MG品牌不仅选择了与广大年轻消费者一样努力向上的杨超越作为代言人,还在微博开启“核能黄”话题,吸引了近6亿用户浏览及60多万讨论量,更是将巨型八万麻将炸街装置搬到了北京、成都等地核心商圈,打造成了网红打卡点。

  杨超越参与全新MG5在西湖的“浪潮之上的发布会”

  融百年积淀,操全球棋局。面向2021年,国际品牌MG将继续以中国市场为基点、放眼全球,沿着“全球化、数字化、年轻化”的发展道路,深化品牌焕新。让我们共同期待新的一年,MG品牌为广大用户带来更多“科技潮品”。

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